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倒立追剧、腹肌开瓶盖,奥运健儿的直播果然不一般!

2021-8-18 08:30 热度: 108 责编:一朵梨花压海棠

倒立追剧、腹肌开瓶盖,奥运健儿的直播果然不一般!

将奥运会17天里急速爆发的关注、热爱和流量,在赛后尽量保留、延长,是这一届运动员接到的最新“任务”。

178位运动员,3056条短视频,114场直播,还有在微博上持续发布的隔离vlog,中国运动员正在前所未有地把自己展示于网友眼前:射击冠军杨倩公开旧照,体操运动员范忆琳倒立着追剧,射击冠军杨皓然吉他弹唱五月天……内容形式各种各样,涉及健身、饮食、娱乐等诸多方面。

7月23日东京奥运会开幕前,杨倩在微博上的粉丝量还不到300人,10天后,这个数字达到260万。现在,她的粉丝数是312万。她赛后在短视频平台开通了账号,至今已吸引900多万关注。7月30日,她首次直播,观看人数超过952万,最高同时有53万人在线观看。

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杨倩与体育评论员段暄直播连线,分享了本次奥运会双金之旅赛场内外的故事

据不完全统计,自奥运会以来,178位运动员共发布3000余条短视频,总播放量达到114亿。直播总观看人次累计1.22亿,总互动次数达到2.1亿。

乒乓球队是奥运军团里自带人气的团队。一条在微博上流传的vlog,让主角王曼昱被誉为“无情的打卡机器”。35秒的视频没有背景音乐,没有解说,王曼昱面无表情地完成动作,看起来似乎要睡着了……这种漫不经心却能轻松取胜的姿态正中网友下怀:“好敷衍,但是狠狠地爱了。”

王曼昱的队友、在奥运会上大放异彩的孙颖莎,回国隔离期间共发布了3条视频。她大概刚刚学会初级剪辑技术,对着镜头说话时语速有些生涩,画质也不算高清,但单条点赞数超过200万。网友对她的“座机画质”“被迫营业”非常满意,甚至期待“莎莎能教一教国乒男团”,因为隔壁的许昕似乎连直播怎么关都不知道。

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中国乒乓球运动员孙颖莎晒出隔离期间训练画面,引网友热情互动

相比乒乓球队,羽毛球队的视频质量显然更胜一筹。陈雨菲的vlog,有花字、有动效,再配上运动员本人的旁白,堪称豪华。

自己动手拍视频、剪视频、配音乐、搞直播,这大概是中国奥运代表团历史上的第一次。在公众和舆论面前最大化地展示个性,有人生疏,有人乐在其中。

举重冠军石智勇,在vlog里安排了自导自演的小剧场,一集接一集,宛若连续剧,创意十足。短跑运动员苏炳添,在中国国家田径队的官方账号上化身“苏教授”,介绍了近期发表的论文内容。他表示,这篇论文并非介绍让大家跑得更快的方法,而是让更多人了解短跑运动的发展历程。跳远运动员方耀庆也在积极“营业”,毫不吝啬地展示自己肚脐以上的六块腹肌。他甚至还采纳了网友建议,真实地演示如何用腹肌开瓶盖——虽然之后被平台提醒,直播里不能露腹肌。这位熟练的短视频内容生产者表示,要不是因为隔离期间没衣服换,一天拍10条都不在话下。

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跳远运动员方耀庆展示“腹肌开瓶盖”,网友表示:对,隔离vlog就这么拍!

运动员是过去一个月里最大的流量。微博战报显示,截至8月9日,本届中国代表团参赛选手的粉丝总量已达到1.2亿,新增粉丝量7128万。358位运动员在微博上发言,其中夺金运动员47人。

短视频平台也在奥运会期间赚足了流量。国家乒乓球队、国家举重队、国家跳水队、国家击剑队、中国女排的众多奥运健儿,纷纷发起“花式颠乒乓球”“背肌夹万物”“出水pose”挑战。杨倩、杨舒予、吕小军、施廷懋、刘洋、李雯雯等本届奥运会奖牌获得者,都在比赛结束后第一时间出现在“冠军驾到”直播间。担任跳水比赛裁判监督的郭晶晶,全网直播首秀更是涌入2000万人观看,平台入驻涨粉282万。

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运动员拍视频、搞直播,这个自上而下的推动早已不是秘密。新浪微博CEO王高飞在个人账号里感谢“局”,因为“以前不让运动员发社交媒体”。对于运动员成为新媒体时代快速崛起的个人IP,网友当然喜闻乐见——在娱乐论坛,他们把国家体育总局局长苟仲文,亲切地称为“仲文同志”。

这3000多条视频,满足了网友对运动员群体最多样化的凝视需求。有人从中学习最专业的健身知识,有人沉迷于运动员流畅的肌肉线条,被“狠狠种草了美好肉体和腹肌”,有人说苏炳添在直播间里自带“好嫁风”,是“珍稀动物好男人”,有人甚至期待,娱乐圈应该由体育界领导“莅临指导”,“把道德水平已经无限低甚至法律观念都不存在的娱乐圈踩死”。

在明星运动员的带动下,流量和商业价值被最大限度地激发、挖掘。杨倩的珍珠美甲,是小红书上的新潮流;她的同款小黄鸭发卡,在电商网站平均每秒卖出6件。杨舒予的手机壳、陈梦的乒乓球项链等商品,出现在奥运同款人气榜前列——他们才是奥运周期里的最佳带货人。

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杨倩的同款小黄鸭发卡,因奥运冠军加持成为了爆款

随流量而来的,是品牌代言和商务合作。尤其是在娱乐圈频频爆出负面消息之后,优秀运动员以业务能力能打、个人素质放心的优势,全面碾压口碑下滑的演艺明星。

从运动服饰、器材,到护肤品、游戏、宽带业务,人们开始像为爱豆催代言一样,为冠军们卖力地争取福利、寻找商机。在豆瓣鹅组,网友日常将一则“谌利军为什么没有房子”的帖子高高顶起。7月30日,某品牌宣布邀请这位被称为“最苦冠军”的举重运动员担任健康大使,网友动情地奔走相告,谌利军也特地发微博感谢大家帮他找到代言。

倒立追剧、腹肌开瓶盖,奥运健儿的直播果然不一般!

就在2020年,依然有人在论坛发问:你觉得体育运动员靠直播走红、打赏致富,是“行乞”吗?然而现在,越来越多的人认同,运动员更有资格成为互联网上的流量明星。而且,只有在流量最高时实现商业变现,运动员退役后的生活才会拥有更多保障——饭圈女孩早已深谙这套流量游戏的规则。

在这场体育界前所未有的自我展示里,运动员拥有了比前辈们更丰富的媒介资源、更庞大的流量、更全景式的互联网舞台,有了更多被看见的机会,获得更多谅解,也因此需要承担与舆论走得更近的风险。

不可否认的是,在这个过程中,依靠饭圈文化加持流量的运动员,也势必接受饭圈文化的审核。标准是简单粗暴的,胜利。如果赢了比赛——杨倩的珍珠美甲是“绝绝子”;而一旦输了——射击运动员王璐瑶赛后的自拍,就变成“路人表示有点太想红了吧”。

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王璐瑶东京奥运会女子十米气步枪资格赛落败后在微博发布自拍,引来网友攻击

当然,胜负之外还有另一个标准,情绪。当中国女排折戟小组赛,郎平洒泪卸任,大部分人的态度是“郎平不欠我们道歉”。在苏炳添闯入男子100米决赛的时刻,人们忽然意识到,17年前对刘翔的那场谩骂似有不妥,“欠刘翔一个道歉”的话题随之冲上热搜。郎平和刘翔,都曾被“唯金牌论”伤害过,但在今天,他们得到了观众的谅解与呵护。

还有苏炳添。这位并未获得任何奖牌的运动员,创造了本届奥运会收视的最高纪录,也成为观众口中的“苏神”。8月12日,他现身薇娅直播间,认真地与网友互动,笑容可掬地在屏幕前比心,耐心回答网友“腿毛究竟会不会影响跑步速度”的问题。

这也许是眼下,一位优秀运动员与公众灵活互动的最好范例。

来源:腾讯

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