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摆在小米面前的只剩下三星

2021-7-18 10:00 热度: 27 责编:一朵梨花压海棠

摆在小米面前的只剩下三星

文/郭珊 杨知潮

来源:陆玖财经(ID:liujiucaijing69)

小米在全球第三的位置上坐了两个季度后,成功在二季度超越苹果来到第二位置,前方只有三星。

Canalys数据显示,2021年二季度小米全球手机出货量增长83%,以17%的市占率超过苹果,首次成为全球第二大手机供应商。

消息一出,小米股价开盘直线拉升,涨幅一度超过6%,截至7月16日收盘最终收涨4.82%。

既有华为OV这些强力国内竞争者,又有三星苹果这样的全球老霸主,小米为何能得到消费者的宠爱,获得如此高的增长速度?

第一手机界研究院院长孙燕飙将主要原因归结为三点:“第一,是小米靠大量新品打击一切,从苹果手中拿到了原来华为的一部分市场;第二,疫情导致欧洲经济下滑,红米靠性价比,销量大增;第三,OV的优势是线下渠道,原来线上做得好的就是荣耀和小米,疫情和国际形势影响下,小米还拿到了一部分原来属于OV和荣耀的市场份额。”

前人栽树:华为的奋斗

小米超过苹果成为全球出货量第二大手机供应商,但在两年前,这个位子属于华为。

曾经的华为在海外市场表现强劲,年报显示,2018年华为欧洲中东非洲收入达2045亿元,同比增长24.3%。

特别是在欧洲市场,华为表现也值得国人骄傲。IDC数据显示,2018年第二季度,华为在欧洲智能手机市场占比达24.8%,超过苹果两个百分点,成为欧洲市场第二大手机厂商。2019年,华为手机全球出货量为2.4亿台,占据17.6%的市场份额,超过苹果成为出货量全球第二的智能手机厂商。

在高端机型中,欧洲的手机市场长期被三星苹果等品牌占据,华为的崛起对中国品牌摘掉“低端”印象、建立品牌形象起了至关重要的作用。众多国外明星和其他公众人物也开始使用华为手机,这为其他中国品牌打开海外市场起到了先锋带队作用。

但在国际形势的影响下,华为面临芯片断供以及无法搭载GMS等威胁。

2020年三季度,华为至暗时刻被彻底断芯之后,市场占有率就开始断崖式下跌。

无芯可用的华为,这种下滑一直持续,据Canalys数据显示,2021第一季度,全球智能手机市场出货量华为已经跌出了前五。

失去的份额当然要由其他品牌来填补,而率先抢到这些市场的是三星。据Counterpoint数据显示,在华为销量开始下滑的2019年第二季度,三星全球出货量同比增长7.1%,市占率达到21.3%。

但来到2020年,小米弯道超车,吃掉了更多华为腾出的份额。数据显示,华为2020年第三季度全球市场份额下降至14%,而小米出货量同比增长46%,市占率也来到了13%。

当然,小米市场份额的攀升,还与对手的局部退场有关。孙燕飙认为:“华米OV在国际市场产生冲击,三星和苹果被动应战,三星在中国区已经不再投入,可以说几乎放弃了中国市场。”放弃中国潜在用户,这些用户去往何方?大概也有一部分投入了小米的怀抱。

后人护林:小米的努力

机会只留给有准备的人,“前人栽树,后人乘凉”的思想已经有些不符合当代激烈的竞争环境,后人不能坐享其成,还需要积极“护林”。

小米的飞速发展,除了制裁华为之外,也离不开小米不断调整产品和渠道布局,以及不断向高端线和更极致性价比做突破的努力。

2019年1月10日,红米正式独立运营,在Redmi品牌发布会后,雷军对媒体表示:“未来,红米Redmi将和小米错位发展,红米专注极致性价比,小米则专注中高端市场,在黑科技的尝试上会不惜代价。”

近几年小米开始积极向高端市场开拓,在算法、摄像头、折叠屏技术等方面持续投入。今年三月,小米在春季发布会上发布了小米11系列高端旗舰级,其中小米11 Ultra12-512版本的售价达到了6999元,几乎来到了苹果的战场。MIX Fold的发布更是让小米有了万元以上的手机。

小米做高端并非一时心血来潮,早在2015年,小米就发布了小米note初代,其中顶配版的定价高达3299元。随着mi系列突破1999定价,Fold系列、小米Pro系列等高端机型的发布,小米初步完成了高端机的布局。

小米在高端市场向上探的同时,红米也在向下探。红米A系列的发布让本就平价的红米价格再次下沉,至此,小米的产品价格线的丰富程度几乎没有厂商能够匹敌,可以在任何价位买到小米手机。

除了打造更丰富的手机产品线,夯实手机基本盘,小米发达的线上渠道在疫情中也尽显优势。孙燕飙也表示:“据我所知,OPPO、vivo这些厂商在国外的市场并不顺利,主要是线下销售渠道的问题。而2020年疫情的影响,小米靠着电商的销售模式,又排除了荣耀的竞争,这对他在海外市场的发展非常有利。”

线下销售一直是小米的短板,但小米正在加大线下渠道的布局。去年11月,卢伟冰提出“要让每个县城都有小米之家。”而据小米副总裁近日透露,一年之内,小米已经开设了近8000家线下门店,这样的开店速度连瑞幸都自愧不如。

Canalys 的研究中心经理Ben Stanton对于此次排名表示,小米正飞速扩展海外市场,其中在拉丁美洲的出货量增长超过300%,在非洲超过150%,西欧有超过50%的增长。小米当前从破局者变成了领跑者,其成功归功于渠道伙伴整合等举措。

中国智能手机的黄金时代?

除了小米,以线下机起家的OV,凭借着超强的线下销售渠道,销量也一路领跑。此次Canalys的数据中,OPPO和vivo榜上有名,一举跃入全球第四和第五大手机供应商,各自占据全球10%的份额。

面对华为的缺货危机,中国其他手机供应商们抓住了进军高端市场的良机。小米、OPPO和vivo正积极开拓高端产品,配合线上线下的双向布局,获得了海内外众多用户的青睐,一步步打开高端市场的大门。

苹果之前靠系统构建了自己的ios闭合生态,现在小米OV也开始加速构建自己的王国。

也许,在电子设备的连接互动上,苹果首当第一,但论分布的广度上,小米当仁不让。小米致力于打造涉及人类生活方方面面的智能生态链,不仅仅是电子产品,其AIoT平台互联当前位列世界第一。

面对万物互联时代的到来,vivo坚持“消费者导向”。2013年Funtouch OS推出至今,vivo所构建的生态一直专注于连接人与数字世界,服务消费者、解决消费者生活中的难题,引入智慧产品和应用,广受消费者好评。

OPPO 打造的ColorOS系统坚持将OPPO、开发者和用户组成“共创三角”,其中的“飞轮效应”正把OPPO应用生态带入高速发展的赛道。2020 OPPO开发者大会曾提到,OPPO眼中的未来是“万物互融”,开发者和用户组成的“共创三角”。截至2020年7月,全球月活用户数超过3.7亿。

抛开供应链问题的华为,其推出的鸿蒙系统一直为数码爱好者喜闻乐道,还被不少海内外网友点评为唯一可以和苹果IOS相媲美的系统。而且,鸿蒙系统从不仅仅是手机系统,它覆盖智慧屏、智能手表、车载智慧屏、乃至各类智能生态产品。这给人类的生活和工作都带来了极大便利。

中国手机厂商经过几年潜心研发技术,现在已经具备了生产高端机的能力。同时,中国的IoT发展领军世界,头部手机厂商在发展中也都重视IoT体系建设。随着全世界进入万物互联时代,中国手机品牌在各自完善的生态体系加持下,竞争优势逐渐显现。

陆玖评论

小米站稳脚跟了吗

在Canalys发布最新数据后,小米科技董事长雷军第一时间给全体员工及米粉发信表示感谢,他在信中提起了2014至2021年业绩的跌宕起伏。从2014年第三季度迈进全球前三,到跌出前五,通过五年的艰苦奋斗,小米的产品能力取得巨大提升。雷军还提及,小米已经打开了高端市场局面,并站稳了脚跟。

Ben Stanton 说:“小米手机的平均售价为三星和苹果的40%到75%,所以小米今年的主要任务在于发展高端机型,比如Mi 11Ultra。但是这场战争注定困难重重,因为OPPO和vivo也斥巨资加入这场高端机市场争夺战,而且是以小米未尝试的方式来建立他们的品牌。目前,全球的手机经销商都面临零部件短缺的问题,但是小米的下一步打算将是:取代三星,成为真正的王者。”

此次小米销量排名第二,很多数码行业观察者均认为,主要是红米销量的大幅增加。同时,孙燕飙还提出,各统计机构的数据并不统一,还需要更多的机构数据来验证这种超越。

市场占有率提升后,下一步更重要的工作是如何提高自己在高端机的市场占有率,因为只有高端机起来,才能说明自己的硬实力。

不过也正如孙燕飙所说,不管各个机构的统计数据和排名具体如何,它们体现出的共同的趋势是小米在国际市场增长很快。而且,小米有能力发布折叠屏、“超大桶”,甚至官宣开始造车,是一种对自身技术的自信,能够对小米销量产生拉动。

无论面对三星苹果,还是面对OV,甚至面临依然充满不确定性的国际竞争环境,小米都还需要保持警醒。

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