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东方力量笼罩欧罗巴

2021-7-14 16:00 热度: 16 责编:一朵梨花压海棠

东方力量笼罩欧罗巴

昨天早上的欧洲杯决赛中,意大利击败英格兰,时隔53年再次捧起了德劳内杯。郝大星代表很多球迷长出一口气,连续一个月凌晨看球早上上班,再这样下去,还怎么为祖国生三胎?

意大利和英格兰是通过点球才决出的胜负,前4轮意大利罚丢1个,英格兰罚丢俩,第五个出场的意大利球员若日尼奥只要进球,比赛就能结束。

英格兰门将皮克福德身后的广告牌是中国人都很熟悉的支付宝Logo,意大利人眉宇坚定地走向球前,瞄准了广告牌上Alipay的最后一个字母y,抡起一脚就射,一下就被门将扑到了。

东方力量笼罩欧罗巴

他要是瞄准“支”字就好了。

今年欧洲杯有个热搜,叫#欧洲杯里的东方神秘力量。这里首先有一个大背景,今年欧洲杯赛场边的广告牌里,中国企业数量和频率甚至超过了英文广告。

这里面最骚的就是支付宝。网友们发现,只要门将身后轮播到支付宝广告牌的时候,球门就比较容易被攻破,乃悟数了数,一共有13个进球是在支付宝广告牌出现时。

此外,本次欧洲杯最佳球员是意大利的门将多纳鲁马,7场比赛就丢了4个球,得益于意大利堆钢筋水凝土般的防守,镜头很少给到他,更别说看身后的广告牌了。本次欧洲杯的金手套奖属于英格兰门将皮克福德,这位更神,5场零封、仅丢2球,要不是决赛自己队友不争气,他肯定能笑到最后。

这两位都极少被拍到身后的广告牌。更神的是,支付宝的抖音号还跑到自家食堂采访做饭的阿姨,让她预测各场的比赛结果。阿姨不懂足球,她猜对法国 V.S 瑞士的结果时,大家哈哈一笑,当她又猜中克罗地亚 V.S. 西班牙的结果时,大家沉默了。以至于决赛前很多人都围着支付宝的账号等待阿姨提前公布结果。

她果然没让大家失望。

东方力量笼罩欧罗巴

这股神秘力量甚至感染了老外,有位女球迷接受采访时脱口而出:

Alipay!

今年欧洲杯这么多的中文广告,大家基本都只是放个Logo,只有支付宝比较花哨。除了自己的品牌露出外,他们还加上了——上支付宝搜好球。

这句话显然不是给外国朋友看的,欧洲杯20亿观众里,三分之一是中国人。他们用一块球场里的实体广告牌,把用户引导进了支付宝App里。欧洲杯开打一个礼拜,上支付宝里搜“好球”的人数增长了10倍。

乃悟看了一下这些搜好球的球迷,他们最喜欢的球队是葡萄牙,最喜欢的球星是C罗,用右手想也知道这些人都是女球迷了。

那么引导用户看球的时候去搜索,又有好处呢?很简单,在支付宝上搜索,用户除了可以看赛事相关的球员、球队和赛程等信息,购票或者买欧洲杯官方周边,还可以参与盲盒抽奖,奖品是商家们的各种优惠券和体验券。

汹涌的流量从搜好球涌入后,被平台分发给了商家的私域小程序,比如汉堡王,又比如喜力,中国人看球为辅,吃夜宵为主的特点被死死捏住。从结果来看,开赛首日,汉堡王点餐小程序访问量激增87.5%;喜力球迷吧小程序开赛两周新增用户超过50万,小程序月活比开赛前增长了34倍。

这不是支付宝第一次通过搜索路径撮合用户和商家。

去年双12的时候,麦当劳支付宝小程序搜索量提升77倍,因“0元板烧鸡腿堡”活动火爆,麦当劳支付宝小程序一度宕机;河狸家支付宝小程序搜索量提升了102倍;喜茶搜索量增长近40倍;全家搜索量环比前一周增长90倍……

最近两年,支付宝、微信、头条、百度、阿里夸克搜索等等都开始在移动端发力。大家的目标不同,有的希望通过搜索连接内容、有的希望通过搜索连接社交,还有的希望连接一切,但支付宝是个例外,他们只聚焦于服务搜索。

这几年,支付宝经过多次改版,但搜索框一直是核心置顶的功能,毕竟服务的特性是用完即走,而搜索是找服务最高效的路径。

去年开始,支付宝加大力度推搜索,把底纹词和热搜榜的公域流量开放给商家私域,而今年又借着欧洲杯用搜索玩了一场流量的乾坤大挪移。这场赛事赞助后,恐怕不少人会记住一件事,支付宝对搜索下了重注。

今年欧洲杯的12个顶级赞助商里有4个是中国企业,乃悟看到有很多球迷在支付宝上搜好球然后发帖,回忆自己的球迷生涯,里面从菲戈的远射到德国上届欧洲杯对阵意大利啥都有。

但有一个帖子让人印象很深刻:

什么时候能在世界杯期间,上支付宝搜国足就好了。

我要是你就在支付宝上搜搜彩票。

来源:星球商业评论 微信号:xqnews

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