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上一次请90后自媒体当任公司副总裁的,是百度

2021-7-4 11:30 热度: 62 责编:一朵梨花压海棠

上一次请90后自媒体当任公司副总裁的,是百度

@月风_投资笔记:上一次请90后自媒体当任公司副总裁的,是百度,请了《李叫兽》的作者李靖。

2016年12月入职,25岁成为百度最年轻的副总裁。而2016年同样正是百度最尴尬的一年。这一年中,百度接连遭遇了“血友吧贴吧事件”和“魏则西事件”,国家网信办牵头成立调查组调查百度以及竞价排名推广监管加强,百度的声誉和财务表现都跌至谷底。

界面新闻写李叫兽的专稿时提到,有百度员工当时认为:有人说他是一股清流,希望能给百度带来一些变化。

因为不像现在硬抗字节跳动进攻的是腾讯,那时的字节跳动还没有那么强大,大家包括李彦宏自己都认为,它的直接对手,是百度。

Robin希望能重塑整个百度的主业构成和公司风气,他要打击虚假信息和过度广告,重整士气,用人避免论资排辈,聚焦内容分发、连接服务、金融创新和人工智能,排位第一的便是信息流。——因为那时字节跳动凭借信息流的的估值已经疯狂膨胀到300亿美元,靠的就是今日头条这个APP。

那时字节真正的现金奶牛还没上线,抖音是2016年9月20日上线的。

回到百度,讲的更详细一点,这里百度希望激发的信息流是移动端的,但是百度在移动互联网的进展是明显落后于其他竞争对手的。

当桌面浏览器还是互联网入口的时代,搜索引擎很容易赚钱。但是移动终端将互联网分割成了不用的应用界面,比如微信,现在已经作为许多用户的互联网入口,微信搜索的体量已经逼近百度。所以你在用手机浏览器搜索百度系的网页时,它一定会非常着急的提示你,建议下载手机百度APP。

百度早期投资者、私募股权公司Dubeta董事长菲利普·贝克(Philip Beck)说:“渐渐地,百度就忘了它是一家广告平台。”

这种焦虑让百度一直苦思于自己为什么没有把握到移动互联网用户习惯的变迁,最终他们把问题归结于——百度不够了解年轻人,对于信息流背后的标签分类、商户需求对接、广告工具、创意素材,百度内部曾经承认过自己做的一般。

做的一般,所以要奋起直追,所以百度把李叫兽挖了过来,他的任务,是创作客户可以接受和认可的广告创意、广告工具,尤其是从头梳理一个创意模板和创新平台,最后帮着公司把整个信息流广告撑起来。

这很符合李叫兽的标签,因为他自己的第一篇爆款文就是《月薪3000与月薪30000的文案区别》,就是一个刚毕业2年没有任何相关从业经验的清华硕士,在自媒体里教你如何写年薪百万的文案——类似于月薪3000的小编教你为什么爱马仕的铂金包经久不衰,类似于回形针本科学历的写手告诉你为什么中国人要少吃肉蛋奶。

但是这里形成了一个逻辑上的循环论证:虽然很年轻——但是出爆款文了——说明路子是对的。类似于什么,科普视频里面有些错误,但是播放量很大,能不能说明它说的都是对的?但是当时大家都觉得这个逻辑自证是成立的。

回到百度这边,我们总结一下百度当时的处境:

1、公司的核心主业出现了挫折,原有增长开始乏力;
2、希望孵化新业务条线,尤其是新渠道新营销;
3、公司上下感受到自己开始离年轻人或者说新兴需求远了,导致移动互联网时代落后于竞争者;
4、公司的外部舆论氛围不佳,希望有一个新的形象突破;
5、希望在某一个特定领域有很大进展。

一方面这可以解释为什么要启用年轻人,希望带来一些鲶鱼效应改善公司内部风气,但是更重要的是,此时百度的心态,已经有点慌了。

李叫兽的文章思路通常是:提出一个常见的现象或者常人的观点,然后称研究发现这个现象或者观点不对,最后给出解决方法。他还认为,绝大部分人意识里营销是一种天赋或者经验,但实际上营销是有科学方法的,并且通过这种方法的学习可以迅速超过别人。

这正好迎合了当下许多人“快餐式知识付费学习”的需求,尤其是在互联网广告市场快速爆发,有极大量文案需求的情况下。——和他一起崛起的,还有各种知识付费平台,在李叫兽入职百度的半年前,罗辑思维的得到APP也正式上线。

一个有点慌了的百度,看了一篇告诉你付费999元、名额限2000人的“做好信息流和广告创意其实很简单”的爆款文,先点了个赞,然后决定买单,这可能就是整个故事背后的脉络。

某种意义上,中国互联网史上知识付费的巅峰值就这么出现了,单笔付费1个亿。

李叫兽入职后,很快上线了一整套工作流程,但是“从最终的测试结果来说,的确效果很差。”

所以后面很快传出了李靖被架空的谣言,大家甚至都不敢相信,因为那时他执掌手机百度策略部才2个月的时间。2018年4月18日,李靖通过朋友圈宣布了自己将从百度离职的消息。

李靖甚至把自己的妻子都办了百度的入职,最后并转广告创意部的时候,“许多员工非常愤怒,因为转岗和找工作的时间非常短,刚过完年很多人是不得不离职,并且李靖并不会像关照自己妻子和同学那样关照其他员工。”——这也是网上突然出现大量关于李靖“被架空”传言的导火索,很多愤怒而无助的应届生总会说点什么。

这也是中国互联网史上知识付费上最让人轰动的用户差评。

2019年初,百度再度调整主业方向,宣布ALL IN AI;2019年7月,李彦宏在百度AI开发者大会上突遭观众泼水;2019年8月,百度股价见到了近十年的历史低位95美元,市值一度不到400亿美元。——2016年底那一次折腾,并没有让百度更贴近年轻人,反而让年轻人离百度更远了。

反而痛定思痛后、不搞花架子的百度,在今年见到了354美元的股价新高。

好了,现在我们又看到了一个新闻,仅比李靖大3岁、1988年出生的王自如,正式入职格力,同样担任的是副总裁职位。

我忍不住又去看了一眼,百度当时的5点处境,以及最终的结局。

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