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华为之后,OPPO小米们学不会高端?

2021-3-12 11:30 热度: 96 责编:一朵梨花压海棠

华为之后,OPPO小米们学不会高端?

文/杨晓鹤

来源:Tech星球(ID:tech168)

5G芯片短缺,新机频发,旗舰机难产。

著名导演姜文没有亲自现身发布会,也没有雷军和罗永浩这种演讲大咖,通过“直播”在无锡录影棚内早已录制好的视频,OPPO五六位高管联合“高调”发布了其十年理想之作——OPPO Find X3 旗舰机。

华为之后,OPPO小米们学不会高端?

其中,采用次旗舰芯片骁龙870 的Find X3起售价为4499元,采用主流旗舰芯片骁龙888的Find X3 Pro起售价为5499元。此前媒体传言,由于Find X2定价过高导致销量不佳,Find X3将3999元起售。

OPPO Find X3 Pro 售价创国内华为旗舰机之外的新高,但作为近期最强大的新机型之一,并没有吸走行业全部的目光。因为在2月末3月初短短10余天中,手机行业扎堆发售新品,不小消费者对此已经有些麻木。

Tech星球梳理发现,近期魅族18、OPPO Find X3、红米K40、红魔6等旗舰机相继发布,同时各种丐版、Pro版也正式发布,比如华为旗舰机缩配版Mate 40E,小米的上一代旗舰机升级产品10S,以及“超大杯”小米11 Ultra都在前期发售。

时间延长到3月份4月初,预计还有一加9、华为P50、vivo iQOO Neo5等旗舰机可能发布。各家密集发售新机,背后无疑有抢占市场的决心。

据Counterpoint数据统计,OPPO在2021年1月份登顶国内手机排名销量排行,份额达到21%,受制于芯片封锁困局的华为和vivo位居第二,小米则大意失荆州,直接退到了第四。

华为之后,OPPO小米们学不会高端?

刚刚发布新旗舰机的OPPO,有助于稍微稳固其No.1的市场份额。但对于年前销量还是No.1的小米,以及还未发布2021年度旗舰机的荣耀和vivo来说,抢占“老大哥”华为迫不得已退出的市场份额,是当下最为关键的格局之战,一季度成绩还不能说明已到胜负时刻。

旗舰机成期货,价格在普涨

相比OPPO新机靠导演姜文做代言,现在各家手机品牌几乎都在玩BOSS营销。

redmi K40发售后,红米总裁卢伟冰就在微博上各种开怼,“鼓吹参数不重要的,都是在为低配高价找理由”,“都是870 处理器,今晚可以比一比”,暗指包括11日晚发布的OPPO Find X3等其他家产品。

作为新一代手机CEO中的微博战神,卢伟冰当然也有翻车的时候,3月10日,卢伟冰发布了一条“#K40# 系列哪一项功能超出了你的预期”的微博投票,没想到热评前三的留言都是:“缺货超出了预期。”

华为之后,OPPO小米们学不会高端?

目前在网络上,由于一直缺货,不少消费者将小米和红米称为“猴厂”,意思经常发布高性价比的新机后,又宣布没货,每次抢购都是大型“耍猴”现场。

而Tech星球实地探访后,发现缺货不是小米一家的问题,目前在售的新5G旗舰机中,仅有iPhone 12系列货源充足。

在北京的小米之家三里屯体验店,Tech星球发现小米主力旗舰机型缺货,小米11的12+256G没货,红米K40和K40 Pro整个系列都没货,刚刚发布的小米10 S会在12日到一批货。而一街之隔的华为体验店,仅有 Mate 40 Pro 刚到一批货,Mat 40、Mate 40 E、Mate X2系列都没有货。

对于刚刚发布的OPPO Find X3 Pro 来说,骁龙888芯片发热严重,高通一直在想办法解决设计工艺问题,同时采用产能不太稳定的三星代工,芯片供应势必不会有问题。小米11和红米K40都在发愁,OPPO首批货源售罄后,缺货也大概率是常态。

而对于气势不太足的荣耀和vivo厂商来说,虽然目前的主力机型不太具有竞争力,毕竟荣耀 V40 和 vivo X60 的配置,距离目前顶级旗舰机型确实有差距,但目前也在缺货。荣耀CEO赵明接受央视采访时称:“市场上大部分5G手机都处于供不应求的状态”,甚至称荣耀10款在售的5G手机全部供不应求。

目前看,国产旗舰机的价格都在3000-5000元之间混战。一度强调性价比的小米,正在探索自己的高端品牌之路,以销售人员经常推荐的256内存小米11来看,价格也探到了4699元,OPPO Find X3价格也上探到5000元,大家都在探索高端品牌之路。

不仅官方售价涨到了不少,渠道方面旗舰机的价格也普遍在加价出售。

一位北京经销商告诉Tech星球,目前小米11的12+256G最近加价300元,华为Mate 40 Pro 从年前的8100元降到现在7200元,加价幅度缩减到300元, OPPO Fin X3 看备货量充不充足,不充足也得加价。

买5G旗舰机像玩期货,能不能买到心仪的机型要看运气,等待后加价多少也不确定。国产安卓旗舰机也是第一次体验到早期苹果手机的盛况,虽不至于需要门店排队抢购,但是消费者想买需要点耐心是一定的。

芯片极缺成行业困局,品牌套路多

为何旗舰机发布会不断,用户却一机难求?

当然有旗舰机发布后的产能爬坡期因素,但今年现象更严重的原因,最核心还是手机芯片短缺。小米中国区总裁卢伟冰此前在2月24日晚间,曾在个人微博上表示,“今年芯片缺货,不是缺,而是极缺。”

2020年疫情因素,引发了汽车芯片短缺的问题,逐渐蔓延到手机芯片领域,产能逐渐排不开。华为芯片被封锁前,努力备货了一批芯片,却也歪打正着避过了当下芯片产能严重不足的空档期。

Mate 40 Pro 采用的是顶级的芯片麒麟9000,此前曾被报道仅备货800万颗,但手机发售近5个月后,市面上不少渠道仍有搭载这颗芯片的机型,也不让大家不得不疑惑,华为备货的芯片数量到底是多少。

不过,也可以看出麒麟9000芯片的数量并非特别充分,华为连续推出几款旗舰机演化版,Mate 40采用的是麒麟9000e处理器,麒麟9000e相比麒麟9000处理器少2颗GPU和1颗NPU;Mate 40E 采用的是麒麟990E处理器,不比麒麟9000的5NM,这是颗 7 NM 制程的芯片。

麒麟芯片因为封锁原因几乎成绝唱后,台积电还要为除华为外的苹果、联发科、AMD等企业代工芯片,所以台积电也没有产能为骁龙888拓产。而2020年首发的小米11 、2021年发售的K40 Pro、刚刚发布的OPPO Find X3 Pro、以及近期发布的一加9都将采用骁龙888芯片。

华为之后,OPPO小米们学不会高端?

骁龙870和骁龙888芯片

高端5纳米芯片问题短期内无解,微博某数码大V也认为:“从小米10、一加8延长销售周期可以看出,今年骁龙8系处理器的缺货状况真的很严峻。这种情况下Redmi K40首批能有30万台的备货,也是眼下首批备货最多的骁龙8系新旗舰。”

小米(红米)与高通的真兄弟关系,大家都懂。就算OPPO 首批备货比红米K40多,今年也难保不受到芯片问题的制约。

而在华为芯片被封锁后,国内手机厂商自研芯片问题也越来越无解。此前自媒体作者秋源俊二就曾在交流中说道:“流片一次10亿就没,小米一年科研费用才100多亿,根本烧不起自研发芯片这钱。”对于OPPO也同样如此,Tech星球曾获悉,OPPO研究院与三星合作的“马里加纳”芯片计划并不顺利,可能要裁员。

所以,为了应对5G高端芯片困局,不仅华为,各家也玩起了版本套路。最早苹果开创了 S系列命名,如今国产安卓阵营厂商将这一玩法扩展扩大,原版基础上增加Pro、Mini、E、X、Ultra、Neo、Lite等系列标识,这样芯片就可以用略低端的骁龙870或者麒麟990等型号补充,让用户一时难以辨别机型,利用新机调动用户购买欲望。

究竟是芯片困局的无奈之际,还是不断推陈出新的营销手段,外部人很难说得清。

5G换机潮没来,渠道战决定胜负

芯片短缺的情况下,2021年市场份额之战如何打,就值得关注。

众所周知,2020年上半年还是手机出货量第一的华为,受制于芯片问题市场规模缩减30%。随着芯片储备减少,未来市场份额还会进一步减少。从下图也可以看出,2019年-2020年,OPPO、vivo、苹果和小米的市场占有率都在不断提升。

华为之后,OPPO小米们学不会高端?

2021年,最考验各家的排兵布局能力。因为大家都要做好,在5G旗舰机短缺的情况下,争取到更多的市场份额。

做视频化数码测评的“开箱小队”队长告诉Tech星球,“目前骁龙8系,都可以满足智能手机的日常使用,厂商会把870放到中高端机型,888作为旗舰处理器的搭配策略,从而满足预算多样的用户需求。”

厂商确实也如此判断,即采用骁龙870作为新机主力芯片。小米10S、红米K40、OPPO Find X3、以及3月35日发布的iQOO Neo 5等870型手机,谁能大卖谁赢得主要市场。

不过值得注意的是,想未来体验5G套餐的用户,可要慎重选择用这款芯片的手机。

因为,骁龙870没有5G通信必不可少的升级,其中缺少5G 双载波聚合能力,未来无法以现有的5G网络升级2倍速率后上网。另外,缺乏VoNR能力,则难以实现5G的VoLTE 高清通话功能。这款外挂5G基带的芯片,还是有点场景制约。

这对很多用户来说似乎也不是问题,Tech星球根据中国移动+电信+联通2020年财报数据计算,三家合集的5G套餐用户总数是3.2亿(未去重),从2019年10月31日5G套餐正式商用起,这一数据似乎并不足够惊艳。

毕竟在很多人看来,4G也足够用,4G和5G并存的NSA网络也还行,新5G SA网络也不太期待。这从4G手机 OPPO A32获得QM发布的“2020年新机激活榜第一”,苹果11在2020年双11被热抢,以及刚刚发布的OPPO Find X3 等“870”系列新机被热议中,都可以看出这种趋势。

所以5G旗舰机换机潮,可能并不是决定2021年市场份额之战的决定性因素,渠道战才是胜负的关键手。

文章开头提到的1月份,国内市场销量排名中,Find X3在未发布的情况下,OPPO夺得市场第一名,其线下渠道的优势功劳不小。

从一二线城市到遍布乡镇旗县的OPPO线下店,OPPO用中低端的A系列,中端的Realme真我系列,高端的Find+合并回来的一加系列,通过硬核渠道瞬间推广到广大消费者身边,从小米手中抢了个第一。

OPPO稳了吗?那倒未必。2020年的OPPO Find X2系列由于定价过高,导致这款手机的销量并不佳。如今X3 Pro 定价依旧在 5 千元,所以Find新品的销量未必乐观。

而且小米在中低端与OPPO鏖战的小米10S、以及K40产能逐渐上来,配合卢伟冰提到2021年要让直营的小米之家,遍布全国每一个县城,小米也非常有希望拿回主场优势。

而对于另一新势力荣耀来说,近期其CEO赵明提到,已经与高通和联发科都签署了芯片合作协议,未来骁龙和天玑系列都可以作为新机的芯片。

而且据第一财经报道,荣耀近期在三亚举行了渠道峰会,对2021年的渠道部署进行了规划。荣耀最大的渠道商股东北京松联科技相关负责人会议上表示:“将做好吃苦打仗的准备,勒紧裤腰带,该投入的不打磕碰,无条件地投入”。

曾经的线上份额第一的荣耀,2021年势要打赢线下渠道之战。

小米和OPPO的第一之争,自然不会让荣耀弯道超车。华为逐渐退出的手机份额之争,到底谁能胜出,这一年手机行业势必十分精彩。

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