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库克的下沉,何同学的上升

2021-2-20 16:00 热度: 37 责编:一朵梨花压海棠

库克的下沉,何同学的上升

文/二毛

来源:略大参考(ID:hyzibenlun)

1

何同学被翻牌了。

窝在床上一边看电脑一边啃汉堡时,何同学收到了一条消息,问他有没有兴趣视频采访一个人,何同学眉毛一扬,我们便知此人定不简单:在经历过与雷军对话,采访了微软副总裁后,能让何同学扬眉毛的人已经不多了。

答案揭晓,这个人是库克,嗯,值得一扬。

采访库克的兴趣肯定是有的,被通知拍摄地点就定在他家时,何同学翻新了自己的房间。不少同学也发来贺电:库克出息了,都能采访到何同学了,调侃归调侃,何同学在虎扑86.4%被喜爱值,可是远超库克的20.3%,当然,数据匪夷所思也是因为参照物不同,前者数据高是因为他的参照物是等闲之辈,后者数据低是因为他的参照物是乔布斯,但多少也能说明何同学的影响力可见一斑。

这是库克首次接受中国年轻代表的采访,在此之前,他的15次中国行专访名单只有官媒和知名的门户平台,视频一出,人们的注意力再次被何同学吸引住:视频剪的好,英语还这么溜,虽略有紧张,举手投足却不失自信大方,稍显过气的网络热词“后浪”又重新被定义:优秀的后生(何同学是太原人,“后生”在当地意为年轻人)才配叫后浪,我等芸芸皆小丑。

所以,被选中的何同学到底是谁?库克为什么会选择他?

2

出生于1999年的何同学,原名何世杰,山西太原人,目前是北京邮电大学通信专业的一名大四学生。大二时,因为在B站发布了视频“有多快?5G在日常使用中的真实感受”成功破圈,被新华社和人民日报双双转载,如今2500多万的播放量已经成为B站的镇站之宝,他也因此成为了B站百大up主之一,收获了将近680万粉丝。

库克的下沉,何同学的上升

680万,是当前数码领域博主的天花板。

神奇的是,他更新视频的速度也是天花板——月更或者更长,但即使更新速度让人捉急,他的粉丝数量仍在与日俱增。

因为好看。

看过何同学视频的大部分人,都会由衷的说声:cool~。有创意,重叙事,镜头语言丰富,剪辑创意精彩绝伦,配乐炫酷自然,极客感十足,甚至连关注他都变成一件很酷的事情。最重要的,不同于大部分严肃专业类测评,他的视频跳出了产品的性能叙述框架,站在人文的角度去表达他对这个世界的思考:

在5G概念横空出世,但大部分人仍不清楚它的厉害之处时,他用下载应用的方式向人们演示了5G速度,随后话锋一转说:人对未来的预测跳脱不出当下思维的限制,当我5年后再打开这个视频,或许未来会发现,速度其实是5G最无聊的应用,在展示AirPods的隔音性能时,他用了一个在高铁上的镜头,音效也模拟了当下的真实,把他的使用感受具象化,让人感受到产品跟人之间的关系和互动,视频最后他说:如果你感受不到AirPods的存在,那恰好说明它在完美的工作着。

即使不做up主,仅凭他拍摄剪辑+文案的功底,他也一定会成为最厉害的广告人吧…..

视频表达着他对世界的思考,也帮助他完成了一次次的背景跃升:从羞愧的隐藏掉只有6个播放量的视频,到完成600个粉丝积累,再因为测评了苹果系列的几个视频,被喜欢的博主翻牌并被邀请去工作室参观,再因为一个爆款视频破圈,OPPO副总裁向他伸来橄榄枝,随后还被邀请录制CCTV《开讲啦》,和雷军对话,采访微软副总裁和苹果CEO,犹如升级打怪,越往后,碰到的boss越大,他的级别也越高,高到以后自己去当大佬。

事实上,他也确实在朝着这个方向努力。

一个月前的视频中,他告诉大家他请大佬写了一个名叫“时间锁“的应用软件,来帮助大家戒掉手机,粉丝们下载后发现,开发者的信息上赫然写着:何世杰,没错,大佬竟是他自己。再往下看,开发商是“杭州何同学文化传媒有限公司”。

生活就是这样,比你优秀的人,他还比你有天赋,比你聪明,比你有钱,比你幸运,比你努力,比你帅,以及,比你小。

3

何同学是库克最好的选择。

商人无利不起早。历数库克的数次访华,基本的”套路“就是会见政府领导人、三大运营商负责人、参观苹果代工厂等等。此次与何同学的交流对谈,传播主体由主流媒体变成KOL,采访内容也有明显的编排,似有步步为营之感,从苹果团队的创新能力和价值观输出,以及对中国市场的用心,再到后来提及免费指导用户使用,对中国落后地区的扶贫帮助等等示好信号,库克的司马昭之心渐渐明晰——这次他要拿下的,是中国Z时代的年轻人。(一般是指在 1995~2009年之间出生的一代人)

库克的下沉,何同学的上升

据苹果2021年第一财季显示,实现营收1114.4亿美元,超过预期的1032.8亿美元,同比上涨21%,这也是苹果史上首度单季度收入破千亿,iPhone 12也将市场份额从11.8%提升到了23.4%,重夺手机市场冠军。这其中,中国成为苹果登顶的关键。在本次财报中,大中华地区市场数据表现极端亮眼:不仅单季度营收增长了57%,贡献营收占比也增加到了19%,是最近两年中贡献比例最高的一次。未来几年,中国依然是苹果最为重视的海外市场。

而这个市场中,最主要的消费力是年轻人。市场常识:得年轻人者得天下,我国的消费人群主力已经更迭到Z时代。这个阶段有2.6亿人,不管是人口规模还是消费潜力,Z世代的市场影响力都不可小觑。

苹果需要Z时代的增量市场,比起85后已经趋于稳定的购买习惯, 95后的购买习惯更充满可能,然而,苹果的品牌价值在这群年轻人心里似乎并不稳定,除了去年iPhone12大卖,此前几年一直表现疲软,19年下降明显,库克需要提升苹果在这代人心中的影响力。

所以,他选择了何同学。

与90后之前的消费群体不同,z时代的消费者不再一味的相信权威和广告,他们更容易被社交媒体上的意见领袖影响,在数码圈,何同学顶流的地位毋庸置疑。

不仅如此,何同学的视频风格辨识度高,对非极客观众来说门槛低,更有出圈可能,再加上新华社和人民日报的点赞加持,无论是安全性还是市场传播度,他都是最佳人选。

最重要的,何同学是资深果粉,此前更是依靠评测几款苹果系列产品完成粉丝积累,在与库克的对谈中也能看出,对于苹果的产品娓娓道来,带货能力值得期待。

不难看出,库克对我国年轻人消费心理的研究略有小成,照这个趋势,假以时日出现在直播间,倒也并非绝无可能,不过如今华为在高端市场受阻,苹果趁机渔利,近几年怕是不会看到这样有趣的景象了。

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