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应用商店一度被认为是移动互联网的入口,这个在今天已经是一个伪命题了

2021-1-1 16:30 热度: 44 责编:一朵梨花压海棠

应用商店一度被认为是移动互联网的入口,这个在今天已经是一个伪命题了

@阑夕:应用商店一度被认为是移动互联网的入口,这个在今天当然已经是一个伪命题了,但要放在4G刚刚开始普及的年代,还真有那么一些合理性。

从桌面到移动本质上就是从Web到App的过程,浏览器不再是连接一切的窗口,能够绑在设备上的客户端冉冉复兴,那么用户要从哪里下载App呢?当然是应用商店。

这构成了百度在2013年以创纪录的19亿美元天价并购91无线的唯一原因,接着百度的市值一路上涨,在2015年触顶时几乎逼近1000亿美元。

当时能和91无线看齐的独立应用商店只剩下了李开复他老人家投的豌豆荚,因为百度摘了最大的那颗桃子,硕果仅存的豌豆荚顿时成了抢手货,腾讯阿里都开始哄抬价格。

但是豌豆荚的团队挺有自信的,觉得91无线能被百度这么溢价收购,正好说明了分发渠道大有可为,坚决不卖,而且还又找软银拿了笔钱,决意扩大市场。腾讯和阿里没辙,只好退而求其次的去华强北扫街,把刷机工具买了个遍。

可惜的是,急转直下的事实让一切想象空间都化为泡影,有了苹果软硬件一体化的教程在前面,所有做起来的手机厂商都没有忘记构建自己的分发生态,把内置的应用商店当成重点运营项目,第三方渠道很快就被洗了出去,2016年豌豆荚撑不下去了,找阿里接盘,阿里开的价格只有2亿美元,差不多也是豌豆荚累计融资的总额,相当于投资人在豌豆荚存了笔定期。

就像茨威格讲玛丽·安托瓦内特王后终将走上上断头台的那句话:「她那时候还太年轻,不知道所有命运赠送的礼物,早已在暗中标好了价格。」

至于移动互联网的发展逐渐把应用商店的定位回归到正常区间——当然不再是所谓的入口了,入口这个概念是很昂贵的——也是一条充满荆棘和试错的路径,百度也在2017年拆掉了91无线的大部分资产,能卖的卖掉,卖不掉的直接关停,算是为这个行业带的错误节奏划上了一个句号。

应用商店的地位滑落缘于用户行为的急速变化:在短短几年时间里,大家对于App的需求就从匮乏转为过剩,出于好奇和兴趣主动寻求新应用下载的动机一降再降,应用商店也没有像它的命名那样,成为一个值得用户长期游览逛街的场景,它很快的就退化成工具性质,承担用户下载必需应用的渠道,仅此而已。

那么激发用户下载新App的场景是什么?是其他App,你在刷视频、看网文、约妹子的过程中,基于你的数据,由算法向你推荐潜在的感兴趣的App,然后再由你的点击完成下载,这才是入口,应用商店只是跳转之后的技术支持商,离流量的距离最远。

离流量远,意味着离钱也远,尤其是微信这种超级App崛起之后,连应用都不想让你们下了,直接就在我的生态里用小程序吧,所以你去看小米的新闻稿和财报,以前还偶尔提一嘴应用商店的业绩,现在根本就不说了,没必要,就是根管道而已。

所以那个连名字也不能提的游戏今年硬刚各家应用商店也几乎没有受到任何压力,足以说明日暮西山,和趋势较劲是毫无意义的。

华为和腾讯的矛盾也不过又是一场老套的开发者和渠道之间的议价不合罢了,因为冠有这两家公司的名号才显出新闻价值,但实际上太阳底下没有新鲜事。

因为首鼠两端,腾讯总是在切换它所扮演的角色,以前开发者控诉渠道剥削的时候,腾讯因为手握微信/QQ/应用宝三大渠道,它往往是要被阶级斗争的那一方,而今次和华为干架呢,腾讯的角色和立场又成了开发者,它是在抗租,只是没料到华为抢先发了公告——没有用官方账号,而且是发在了论坛里,这个做法非常有意思,你们自行体会——说是腾讯不愿意合作了,冤有头债有主,出门左转找⋯⋯

都是千年的狐狸,玩儿什么聊斋呢?

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