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亿邦动力获悉，京东公布一系列端午节期间消费大数据。 京东大数据显示，尽管甜粽子馅料种类更丰富，但是在今年端午节前夕，咸粽子的销量是甜粽子的3.6倍，其中销量领先的是肉粽、蛋黄粽，其次是豆沙粽、枣粽和五谷粽。
据了解，今年端午前夕，除了传统粽子之外，以水果馅为主的冰粽、茶粽、水晶粽、以及小龙虾粽、腊肠粽、螺狮粽等网红新口味粽子的销量增长明显，其中茶粽的销量增速最高，同比增长78%，冰粽销量同比增长66%，水晶粽同比增长52%。新口味粽子逐渐从00后、90后群体向家庭消费市场扩散。
从地域来看，陕西、辽宁、山西、天津、黑龙江等地消费者购买甜粽子的比例较高，江西、浙江、重庆、安徽、贵州等地消费者则更爱吃咸粽子。天津、北京、广东、山东、吉林等地消费者购买新口味粽子的比例更高。
据悉，90后线上购买粽子的用户数增长最高，同比增速超过53%，端午节前夕，京东线上异地订单数量是平时的2倍。除了粽子，今年端午节糕点礼盒的销量也增长了150%。
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